Le marketing politique PDF

Le marketing politique PDF cette perspective, le  marketing politique  s’efforcerait de déterminer les modalités les plus pertinentes et les plus efficaces pour rallier un maximum de partisans à ses idées, et d’influencer le comportement et le vote des citoyens-électeurs. Certains auteurs américains font remonter la trace du marketing politique lors de la campagne de Franklin Roosevelt en 1936. La campagne de Jean Lecanuet pour l’élection présidentielle de 1965, au travers de la première communication télévisuelle, marque les débuts du marketing politique en France.


Douter de l’existence du marketing politique, c’est s’assurer
d’être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du
marketing par le monde politique paraît évident, tout comme
la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année
d’élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen
critique et international du marketing politique. Des
chercheurs de disciplines différentes soulignent que les
rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus
subtils qu’on ne le pense généralement. Comprendre sans
préjugés, mais non sans esprit critique.

Winston Churchill, promettant à son peuple  du sang et des larmes , paraît agir et communiquer à la suite d’une analyse approfondie de la situation. Que penser des empereurs romains lorsqu’ils promettent  du pain et des jeux  ? Leur action et communication — discutables à l’évidence sur le plan éthique — sont-elles moins réalistes ? La fin de la royauté héréditaire met en demeure les régimes qui lui succèdent de prouver leur légitimité. La conquête de l’opinion publique devient désormais un des facteurs-clés de l’action politique.

Et ce, a fortiori pour des régimes démocratiques, où cette légitimité passe par l’élection au suffrage universel et les techniques de représentation parlementaire. D’autres évoquent l’action d’Edward Bernays, neveu de Sigmund Freud, qu’ils considèrent comme l’un des précurseurs de la propagande politique institutionnelle aux États-Unis. Le marketing politique dit  moderne , a été élaboré et promu par des professionnels de la publicité. L’année 1917 avec la mise en place par le gouvernement américain du Committee on Public Information qui réunit des professionnels de la communication chargés de mettre en place une campagne visant à convaincre l’opinion publique de soutenir l’entrée en guerre des États-Unis.

L’année 1932 est souvent donnée comme marquant sa naissance officielle aux États-Unis, lorsque le président Franklin D. Roosevelt s’adresse aux citoyens américains dans le cadre d’émissions radio appelées  causeries au coin du feu . Il invente le sondage politique en prédisant, à la suite d’une enquête, que sa belle-mère serait élue secrétaire d’État dans l’Iowa. Depuis 1952, date de la campagne présidentielle de Dwight D. Mais surtout, l’avènement de la télévision confère à l’élection présidentielle – déjà fortement ressentie comme un  duel  entre deux personnalités incarnant deux grands partis – une importance accrue à l’image. Chez les candidats, rien n’est laissé au hasard et tout est réglé sur mesure: l’habillement, la posture, les médias utilisés et surtout la forme et le contenu du discours. Ainsi, en septembre et en octobre 1960, John F.